Как за 14 дней запустить лендинг, который реально продаёт

Лендинги обычно конвертят меньше 2% трафика. При этом люди тратят месяцы на создание «идеальной» страницы, которая в итоге не приносит продаж.

За годы практики я понял: лучшие лендинги делаются быстро — за 2 недели. Секрет в трёх вещах:

• Чёткая структура,
• Попадание в боли клиента,
• Постоянные эксперименты с гипотезами.

Вот как за 14 дней сделать страницу с конверсией от 5 до 15%.

Дни 1–3: Исследование и стратегия

• Изучите целевую аудиторию: возраст, доходы, место жительства.
• Поймите их страхи и мотивацию при принятии решений.
• Проведите 5–10 интервью с клиентами:
  • Что беспокоило до покупки?
  • Почему выбрали вас?
• Анализируйте конкурентов: заголовки, УТП, призывы к действию.
• Ищите пробелы в их подходах, не копируйте напрямую.

Как составить УТП

Отвечайте на вопрос: почему клиент выберет вас, а не конкурента?

Формула: конкретная выгода + сроки + доказательства

Пример: Увеличиваем продажи B2B-компаний на 40% за 3 месяца. 89% клиентов продлевают договор на второй год.

Дни 4–6: Структура и контент

Основные блоки лендинга

1. Hero-блок: цепляющий заголовок и кнопка — всё без прокрутки.
2. Проблема клиента: покажите её лучше, чем он сам понимает.
3. Решение: объясните, как ваш продукт избавляет от боли.
4. Социальные доказательства: отзывы, фото, кейсы, логотипы.
5. Работа с возражениями: продумайте ответы заранее.
6. Призыв к действию: чёткий, с выгодой и срочностью.

Правила написания текста

• Пишите для конкретного человека, а не «всем понемногу».
• Одна мысль — один абзац.
• Активный залог, минимум канцелярита.
• Эмоции + факты = идеальный баланс.

Дни 7–9: Дизайн и вёрстка

Визуальная иерархия

Что важно — то должно выделяться:

• Размером
• Цветом
• Расположением

Цвета и шрифты

• Не более трёх цветов.
• Основной цвет — для кнопок (контрастный).
• Психология цвета:
  • Синий — доверие
  • Красный — срочность
  • Зелёный — безопасность
• Максимум два шрифта — один для заголовков, другой для текста.
• Размер от 16px, с нормальными межстрочными интервалами.

Мобильная версия — в приоритете

• 60–70% трафика с мобильных
• Кнопки — минимум 44px
• Важная информация — сверху
• Текст читается без зума
• Скорость загрузки до 3 секунд

Технические требования

• Адаптивность
• Скорость загрузки
• SSL-сертификат
• Чистый, валидный код без ошибок

Дни 10–12: Аналитика и тестирование

• Google Analytics 4: цели, источники, поведение
• Яндекс Метрика: карты кликов, скроллинга, вебвизор
• CRM: заявки с сайта с привязкой к источникам
• Тесты: разные браузеры, формы, скорость, орфография
• A/B тесты: заголовки, кнопки, цвета, тексты

Дни 13–14: Запуск и оптимизация

Источники трафика

• Контекстная реклама: Яндекс Директ, Google Ads — начинайте с точных ключей
• Соцсети: ВК, Telegram-каналы, LinkedIn-профили
• Email-рассылка: если есть база — анонс запуска

Первые метрики

• Bounce Rate: менее 60%
• Время на странице: от 2 минут
• Скролл до конца: минимум 80%

Если конверсия низкая:

• Проверьте заголовок — соответствует ли он рекламе
• Не слишком ли много полей в форме?
• Хорошо ли видно кнопку CTA?

Вывод

Лендинг за 14 дней — это реально. Главное — не гнаться за “идеальной” страницей, а строить систему:

• исследование → структура → дизайн → трафик → анализ → доработка

Работайте с гипотезами, слушайте клиентов и оптимизируйте под реальные данные — и вы получите страницу, которая действительно продаёт.